الفروق بين الإعلان والإعلام من حيث المفهوم
يمكن توضيح الفرق بين الإعلان والإعلام من المنظور المفهومي كما يلي:
تعريف الإعلام
الإعلام يُعتبر وسيلة فعّالة من وسائل التواصل، حيث يمثل قناة مهمة تُستخدم لنقل الأخبار والمعلومات الترويجية ومنشورات أخرى بين المرسل والمستقبل.
تمتاز هذه الوسيلة بقدرتها على تشكيل الرأي العام، ويشمل ذلك كلاً من المؤسسات التجارية وغير الربحية. يندرج تحت مفهوم الإعلام العديد من الوسائل مثل: الصحف، الهواتف، الإنترنت، الإذاعة، والتلفاز، وغيرها من القنوات المتنوعة.
يقوم الإعلام بتقديم معلومات سريعة وصادقة ودقيقة تعكس ميول وقيم واتجاهات الأفراد بهدف التأثير عليهم. ويعتبر الإعلام أداة حيوية في تعزيز النمو الاجتماعي ونقل الثقافة بين مختلف الأجيال.
تعريف الإعلان
الإعلان يُعتبر أحد العناصر الأساسية للترويج، وهو وسيلة تُمكّن المروج أو المعلن من إقناع الفئة المستهدفة باتخاذ خطوات معينة، مثل شراء منتج أو استخدام خدمة ما.
يمكن تعريف الإعلان على أنه وسيلة إقناع يقوم بها المروج (مثل الشركة) بهدف تقديم أو بيع منتج وإبراز كافة مزاياه وخصائصه.
باختصار، يُستخدم الإعلان من قبل مقدمي الخدمات لعرض خدماتهم على الفئات المستهدفة، مبرزين الحاجة لتلك الخدمات عبر مجموعة من الوسائل، حيث تهدف هذه الاستراتيجية إلى جذب أكبر عدد ممكن من الجمهور.
الفروق بين الإعلان والإعلام من حيث الخصائص
تتجلى الفروقات بين الإعلان والإعلام في خصائص كل منهما وطبيعته بالنقاط التالية:
- الإعلام يهدف إلى التأثير على سلوك المستهلك بغرض إقناعه وتغيير سلوكه الشرائي ليقوم بعملية الشراء.
- الإعلام يمتاز بشموليته أكثر من الإعلان، حيث يعد وسيلة للتواصل مع الأسواق بشكل أوسع.
- يستعمل الإعلان لتحقيق أهداف محددة لصالح جهة معينة، كاستخدام خدمة أو شراء منتج.
- الإعلام يوفر معلومات دقيقة وأخبار صحيحة وآراء منطقية لخدمة الرأي العام.
أمثلة توضح الفرق بين الإعلان والإعلام
يمكن التمييز بين الإعلام والإعلان من خلال الأمثلة التالية:
مثال على الإعلان
يمكن تصور الإعلان من خلال مناسبة مثل حفلة لمطرب ما في زمن ومكان محددين، أو إعلان متجر للملابس عن تخفيضات في تاريخ معين.
مثال على الإعلام
تنقسم وسائل الإعلام إلى ثلاثة أنواع: الإعلام المكتوب مثل المجلات، الإعلام المرئي كالتلفاز، والإعلام المسموع كالراديو. مثال على ذلك هو عندما يُعلن مذيع نشرة الأخبار الجوية عن انخفاض درجات الحرارة، أو عندما يتم نشر إعلان على مواقع التواصل الاجتماعي حول افتتاح متجر جديد.